Fatmasari, Fajria and Kuswibowo, Christian (2020) STRATEGI PRODUCT PLACEMENT PADA KANAL YOUTUBE. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok. pp. 238-244. ISSN 2797-9539

Text 198410222009112001-16-Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok vol 1 tahun 2020 Judul_ Strategi Product Placement pada Kanal Youtube.pdf - Published Version Download (218kB)

Abstract

Semenjak product placement menjadi konsep baru dalam strategi pemasaran, nampaknya masih muncul perdebatan mengenai
sikap audiens terhadap product placement. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap karakteristik product placement yang
ada pada kanal Youtube dan sikap audiens yang muncul dari penempatan produk pada kanal-kanal Youtube. Penelitian
bersifat kualitatif, dilakukan dengan mengamati 5 (lima) video pada kanal Youtube pada bukan Januari hingga Agustus 2020.
Data yang diamati dan diteliti adalah komentar audiens.Hasil dari penelitian menunjukkan ada beberapa tipe penempatan
produk yakni audio, visual, plot, dan kombinasi. Tipikal penempatan visual tanpa audio akan menghasilkan sikap audiens
yang kurang aware terhadap produk tersebut. Sikap yang aware dapat menimbulkan ketertarikan lebih lanjut terhadap produk
tersebut. Adapun sikap yang lebih banyak ditemui pada penalitian ini adalah pengabaian (unaware) terhadap penempatan
produk. Untuk mengatasi hal tersebut, perusahaan dan Youtuber harus mencari strategi dalam menempatkan produk agar
mendapat umpan balik terhadap penempatan produknya. Namun demikian penelitian ini masih terdapat keterbatasan sehingga
dapat dilanjutkan kembali untuk mengamati pengaruh penempatan produk terhadap product awareness pada penelitian
selanjutnya.

Item Type:	Article
Subjects:	Digital Marketing
Divisions:	Publikasi Ilmiah > Seminar Nasional
Depositing User:	fajria fatmasari
Date Deposited:	30 Apr 2023 02:40
Last Modified:	30 Apr 2023 02:40
URI:	https://repository.poltekapp.ac.id/id/eprint/3408

Actions (login required)

View Item