Fadilah, Aulia Nur (2026) ANALISIS PENGARUH TIKTOK LIVE TERHADAP BRAND AWARENESS DI PT ROYAL EXPRESS INDONESIA. Diploma thesis, Politeknik APP Jakarta.

	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_COVER) Aulia Nur Fadilah_230304778_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (185kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_LEMBAR PENGESAHAN) Aulia Nur Fadilah_230304778_HALAMAN PENGESAHAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (610kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_LEMBAR KEASLIAN) Aulia Nur Fadilah_230304778_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (346kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_ABSTRAK) Aulia Nur Fadilah_230304778_ABSTRAK.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (209kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_KATA PENGANTAR) Aulia Nur Fadilah_230304778_KATA PENGANTAR .pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (189kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_DAFTAR ISI) Aulia Nur Fadilah_230304778_DAFTAR ISI.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (294kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB I) Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB I .pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (465kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB II) Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB II .pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (523kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB III) Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (345kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB IV) Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB V) Aulia Nur Fadilah_230304778_BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (235kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_DAFTAR PUSTAKA) Aulia Nur Fadilah_230304778_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (219kB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_LAMPIRAN) Aulia Nur Fadilah_230304778_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Aulia Nur Fadilah_230304778_TUGAS AKHIR LENGKAP) Aulia Nur Fadilah_230304788_TUGAS AKHIR LENGKAP.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Aulia Nur Fadilah. NIM: 230304778. ANALISIS PENGARUH TIKTOK LIVE TERHADAP BRAND AWARENESS DI PT ROYAL EXPRESS INDONESIA. Tugas Akhir, Jakarta: Politeknik APP Jakarta. Juli 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh TikTok Live terhadap Brand Awareness pada PT Royal Express Indonesia Slipi Jakarta Barat. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat, khususnya melalui media sosial TikTok yang memiliki fitur Live Streaming sebagai sarana komunikasi pemasaran interaktif. PT Royal Express Indonesia memanfaatkan TikTok Live untuk memperkenalkan layanan pengiriman domestik dan internasional, namun tingkat Brand Awareness perusahaan masih relatif rendah dibandingkan kompetitor besar di industri jasa pengiriman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 90 responden yang merupakan followers akun TikTok PT Royal Express Indonesia dan pernah menonton TikTok Live dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah TikTok Live yang diukur berdasarkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), sedangkan variabel dependen adalah Brand Awareness yang diukur melalui indikator brand recognition, brand recall, dan top of mind. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan regresi linier sederhana dengan bantuan software PASW. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness PT Royal Express Indonesia. Hal ini membuktikan bahwa pemanfaatan TikTok Live sebagai media pemasaran digital mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, serta kesadaran merek audiens terhadap perusahaan. Dengan demikian, TikTok Live dapat dijadikan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun Brand Awareness di industri jasa pengiriman.
Kata Kunci: TikTok Live, Brand Awareness, AIDA, Pemasaran Digital, PT Royal Express Indonesia.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	TikTok Live, Brand Awareness, AIDA, Pemasaran Digital, PT Royal Express Indonesia
Subjects:	Digital Marketing Brand
Divisions:	D-3 Manajemen Pemasaran Industri Elektronika
Depositing User:	Aulia Nur Fadilah
Date Deposited:	03 Aug 2026 02:41
Last Modified:	03 Aug 2026 02:41
URI:	https://repository.poltekapp.ac.id/id/eprint/5318

Actions (login required)

View Item