Nugroho, Singgih Hariyo (2026) OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL EUREKA BOOKHOUSE PADA E-COMMERCE SHOPEE. Diploma thesis, Politeknik APP Jakarta.

	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_COVER) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (483kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LEMBAR PENGESAHAN) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (229kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LEMBAR KEASLIAN) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (246kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_ABSTRAK) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_ABSTRAK.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (440kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_KATA PENGANTAR) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_KATA PENGANTAR.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (388kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_DAFTAR ISI) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_DAFTAR ISI.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (487kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB I) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB I.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (483kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB II) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB II.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (642kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB III) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (486kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB IV) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB V) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (450kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_DAFTAR PUSTAKA) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (491kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LAMPIRAN) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (901kB) | Request a copy
	Text (Singgih Hariyo Nugroho_230304905_TUGAS AKHIR LENGKAP) Singgih Hariyo Nugroho_230304905_TUGAS AKHIR LENGKAP.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Singgih Hariyo Nugroho, NIM:230304905, OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL EUREKA BOOKHOUSE PADA E-COMMERCE SHOPEE, Tugas Akhir, Jakarta: Politeknik APP, September 2026

Perkembangan e-commerce medorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing dan penjualan, Eureka Bookhouse sebagai distributor resmi Penerbit buku Erlangga memanfaatkan platform Shopee sebagai salah satu media pemasaran digital. Namun berdasarkan data penjualan periode Januari-Mei 2026, peningkatan anggaran iklan tidak diikuti dengan peningkatan penjualan, sehingga diperlukan optimalisasi strategi pemsaran digital yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalsis optimalisasi pemasaran digital Eureka Bookhouse di e-commerce Shopee, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi kinerja pemasaran digital, serta merumuskan strategi optimalisasi pemasaran digital melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui interview dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan matriks IFAS EFAS. Hasil penelitian menunjukkan Eureka Bookhouse memiliki IFAS sebesar 1,66 dan EFAS sebear 1,29, sehingga berada pada kuadran I (Strengths-Opportunities) menunjukkan perusahaan berada pada posisi Growth Strategy artinya strategi agresif menggunakan kukuatan internal perusahaan untuk memanfaatkan peluang eksternal perusahaan. Implementasi hasil growth stategy yaitu berupa mengoptimalkan status distributor resmi penerbit buku Erlangga dan menjadi distributor resmi dari berbagai penerbit lain untuk menawarkan katalog produk buku yang lebih lengkap dibadingkan kompetitor.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Digital, Shopee Ads, Analisis SWOT, IFAS, EFAS, E-commerce, Eureka Bookhouse
Subjects:	Promosi Sales Digital Marketing Periklanan Komunikasi Pemasaran
Divisions:	D-3 Manajemen Pemasaran Industri Elektronika
Depositing User:	Singgih Nugroho
Date Deposited:	09 Sep 2026 06:50
Last Modified:	09 Sep 2026 06:50
URI:	https://repository.poltekapp.ac.id/id/eprint/5344

Actions (login required)

View Item