Akhdani, Fadila (2020) Analisis Faktor-faktor Yang Mendorong Keputusan Pembelian Generasi Y Untuk Sosis Frozen Di Jakarta Timur. Diploma thesis, Politeknik APP Jakarta.

	Text (Fadila Akhdani_170301594_Cover) FADILA AKHDANI_170301594_Halaman Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (89kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_Lembar keaslian) FADILA AKHDANI_170301594_Pernyataan Keaslian.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (155kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_Abstrak) FADILA AKHDANI_170301594_Abstrak.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (50kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_Prakata) FADILA AKHDANI_170301594_Prakata.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (102kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_DaftarIsi-Lampiran) FADILA AKHDANI_170301594_Daftar isi-lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (84kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_BAB I) FADILA AKHDANI_170301594_BAB I.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (470kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_BAB II) FADILA AKHDANI_170301594_BAB II.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_BAB III) FADILA AKHDANI_170301594_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (128kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_BAB IV) FADILA AKHDANI_170301594_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (667kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_BAB V) FADILA AKHDANI_170301594_BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (119kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_Daftar Pustaka) FADILA AKHDANI_170301594_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (123kB) | Request a copy
	Text (Fadila Akhdani_170301594_Lampiran) FADILA AKHDANI_170301594_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FADILA AKHDANI_170301594_TUGAS AKHIR FULL) FADILA AKHDANI_170301594_FULL TUGAS AKHIR.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Fadila Akhdani. NIM: 170301594. ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Y UNTUK SOSIS FROZEN DI JAKARTA TIMUR. Tugas Akhir, Jakarta: Politeknik APP Jakarta, September 2020.

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian generasi Y untuk sosis frozen di Jakarta Timur. Faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini dibentuk dari dimensi bauran pemasaran produk (4P) yang terdiri dari Product, Price, Place dan Promotion yang mendorong pada keputusan pembelian produk sosis frozen di Jakarta Timur. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dan penelitian ini hanya menggunakan satu variabel (univariat). Obyek dalam penelitian ini ialah faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen dengan subyek yaitu generasi Y yang merupakan konsumen produk sosis frozen di Jakarta Timur. Pengambilan sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan metode non-probability sampling karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti dan tidak dapat diakses seluruhnya dan menggunakan teknik convenience sampling. Jumlah sampel minimum ditentukan berdasarkan Roscoe rule of thumb yaitu antara 30-500 responden. Kuesioner penelitian disebarkan secara online menggunakan media facebook dengan bantuan fitur facebook ads. Dari media tersebut diperoleh 35 kuesioner dengan feedback yang baik. Penelitian ini berhasil menemukan 2 faktor yang dapat mendorong keputusan pembelian generasi Y dalam membeli produk sosis frozen di Jakarta Timur yaitu keterjangkauan harga dan kemenarikan promosi. Faktor yang mendorong keputusan pembelian generasi Y untuk produk sosis frozen di Jakarta Timur adalah Faktor Offering dan Faktor Attractiveness. Adapun Faktor Offering terdiri dari variabel masa kadaluwarsa, rasa yang enak, kualitas sosis, dan keterjangkauan harga. Faktor Attractiveness terdiri dari variabel varian rasa sosis, varian sosis, lokasi agen penjual, kemenarikan promosi, dan kemenarikan packaging. Variabel surrogate untuk Faktor Offering adalah keterjangkauan harga, sedangkan variabel surrogate untuk Faktor Attractiveness adalah kemenarikan promosi.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Generasi Y, Sosis Frozen

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Generasi Y, Sosis Frozen
Subjects:	Sales Perilaku Konsumen
Divisions:	D-3 Manajemen Pemasaran Industri Elektronika
Depositing User:	Fadila Akhdani
Date Deposited:	02 Oct 2020 14:39
Last Modified:	02 Oct 2020 14:39
URI:	http://repository.poltekapp.ac.id/id/eprint/703

Actions (login required)

View Item